Septiembre es ese mes en el que todos volvemos a la rutina, y para quienes vivimos la moda, el regreso del Europe Fashion Summit ha sido como la “vuelta al cole”. Del 10 al 12 de septiembre, nos encontramos en Madrid, en la segunda edición de este evento clave, como si fuera esa primera clase después de las vacaciones. Nos reencontramos con colegas, compartimos aprendizajes, y nos preparamos para afrontar un nuevo curso lleno de retos y oportunidades.
Con el apoyo de Madrid Capital de Moda, ACME y el ISEM Fashion Business School, esta cumbre se ha consolidado como un espacio esencial para la moda en Europa.
Para mí, fue como ver a esos viejos amigos con los que compartimos experiencias, triunfos y también algunos retos.. Ver de nuevo a Chisco García o Mar Melero, dos de mis “profes” favoritos durante estos años de trayectoria en el sector, me hizo especial ilusión.
¿Y las asignaturas pendientes para este “nuevo curso”? Si aún no te tomas en serio la innovación y la sostenibilidad, es posible que te quedes fuera de juego. Pero antes de lanzarnos de cabeza a los detalles, déjame preguntarte algo: ¿vas a adaptarte o prefieres seguir jugando con las viejas reglas?
Innovación y sostenibilidad: Las asignaturas pendientes
Así como en el primer día de cole llegas con tus nuevos cuadernos, en esta edición del Europe Fashion Summit las nuevas ideas eran las verdaderas protagonistas. Más de 50 ponentes internacionales compartieron su visión sobre cómo la moda puede ser más responsable, más creativa y, por supuesto, más humana. Porque, vamos, ¿quién quiere seguir en el viejo modelo de consumo masivo, cuando puedes ser parte del cambio que la industria necesita desesperadamente?
Liliana Briceño, fundadora de Latin People y organizadora de Europe Fashion Summit, lo dejó claro: “El sector de la moda necesita más espacios para revisar y debatir los temas que enfrenta. La innovación es la clave para ser responsables con el medio ambiente y la humanidad”. Traducción: no basta con lanzar una colección de camisetas de algodón orgánico, necesitamos hacer un cambio real desde dentro.
De los materiales reciclados al boom del ‘second hand’: ¿estás actualizando tu armario o sigues comprando como si fuera 2010?
En el evento se habló mucho de las tendencias que están marcando el presente y el futuro de la moda. Pero aquí te lanzo una pregunta directa: ¿qué está haciendo tu marca de moda? Si la respuesta no te convence, entonces tal vez deberías tomar nota sobre cómo las empresas pueden adoptar prácticas sostenibles, por ejemplo con el “Protocolo de Fin de Vida” de Chisco García.
Aécio Dantas de Silbon habló sobre el éxito de su línea Second Life, afirmando que en algunos puntos de venta ya está superando las ventas de sus colecciones nuevas. ¿La clave? Concienciar a los equipos y hacer de la circularidad el centro de tu negocio. Un»wake-up call» para muchos de los asistentes.
Vamos, que si aún no estás invirtiendo en tecnología para reciclar, reparar y reutilizar, puede que sea hora de replanteártelo. ¿De verdad vas a seguir comprando prendas que usas solo una vez?
La moda digital: sí, el retail físico sigue vivo, pero ¿por cuánto tiempo?
Aunque las plataformas online están de moda (nunca mejor dicho), 3 de cada 4 euros aún se gastan en tiendas físicas, como mencionó Beltrán Espinosa de los Monteros, ex Inditex. El retail no ha muerto, “estaba de parranda”. Durante el Summit, expertos del retail como Ignacio Sierra de Tendam, hablaron sobre la transformación de las tiendas para adaptarse al nuevo consumidor digitalizado. Pero no te equivoques, la tienda física no está desapareciendo, solo está evolucionando.
¿La tienda del futuro? Experiencias únicas, formatos híbridos y un cliente cada vez más exigente. Y si no te lo crees, escucha esto: según los datos presentados por María Meroño de Statista, el auge de las plataformas de moda de segunda mano está creciendo más rápido que muchas de las marcas convencionales. ¿Eres de los que todavía piensan que una tienda online es suficiente? Tal vez es hora de volver al tablero de dibujo.
El gran debate: ¿es la moda lenta el nuevo lujo?
Para los que pensaban que la moda rápida seguiría siendo la reina indiscutible, el Europe Fashion Summit tuvo un mensaje claro: el futuro es slow fashion. En uno de los paneles más comentados, Laia Alen, Sofía Paramio y Alex Rivière compartieron sus éxitos construyendo marcas que priorizan la calidad sobre la cantidad. Y aquí viene otra pregunta directa: ¿por qué sigues comprando piezas que solo te durarán una temporada?
Alex Rivière lo explicó muy bien: “La moda lenta es volver a la moda de los inicios, aquella que recupera ese valor añadido y la calidad.” Y sí, lo que escuchas es cierto: la gente está dispuesta a pagar más por prendas con una historia y un vínculo emocional. Si aún no lo crees, date una vuelta por las colecciones cápsula de marcas independientes que ya están liderando el cambio.
IA y moda: cuando la tecnología y la creatividad chocan (y no, los robots no te vestirán mañana)
Con la inteligencia artificial (IA) tomando protagonismo en todas las industrias, la moda no es una excepción. ¿Pero realmente la IA puede dictar las tendencias? Según Juan Casero de Zalando, “las tendencias las crea el ser humano. El algoritmo tiene que aprender de nosotros. Eso no puede hacerlo la IA”.
Lo que sí puede hacer la IA es ayudarnos a optimizar los procesos de producción, reducir desperdicios y, claro, ofrecerte experiencias de compra personalizadas. Y ojo, que esta tecnología no está aquí para reemplazar a los creativos, sino para empoderarlos. En el Europe Fashion Summit, quedó claro que las marcas que no integren tecnologías emergentes en su estrategia se quedarán atrás.
La última lección: ¿estás listo para el examen final o prefieres seguir copiando?
Europe Fashion Summit se cerró con la asistencia de 400 personas en formato presencial y 600 on line, superando las cifras del año pasado. En esta nueva edición incluyó un nuevo apartado llamado Fashion Accelerator Contest donde se registraron más de 120 empresas para presentar sus modelos de negocios ante un jurado. El ganador de este formato fue la firma española ONRUSH, una marca experimental centrada en el diseño que fusiona las técnicas de la alta costura moderna con un look sutil y desenfadado a través de un enfoque contemporáneo tanto en menswear como womenswear centrado en el proceso artesanal y la deconstrucción.
En definitiva, no fue solo un evento más para hablar de lo mismo de siempre. Fue una llamada a la acción para toda la industria. La sostenibilidad y la circularidad ya no son tendencias, sino una necesidad urgente y con una fuerte carga legislativa impulsada desde las instituciones europeas detrás. Las grandes marcas ya están tomando nota, y si aún no has empezado a replantear tu modelo de negocio o tus hábitos de compra, ¿a qué estás esperando?
Este Summit me dejó con una reflexión muy clara: todos tenemos un papel en la transformación de la moda, desde las marcas más pequeñas hasta los gigantes del retail. Y sí, también tú que estás leyendo esto, porque la moda no es solo lo que llevas puesto, sino las decisiones que tomas a diario.
¿El futuro de la moda? Circular, inclusivo, innovador. ¿Estás preparado para adaptarte o vas a quedarte con el mismo modelo de siempre? Como en cualquier vuelta al cole, la pregunta final es: ¿vas a ser de los que destacan o de los que se quedan atrás copiando el trabajo de otros?